Tiedolla johtaminen =Liiketoiminnan analytiikalla datasta jalostetaan päätöksentekoa ja toimintaa varten uutta tietoa ja ymmärrystä, jolloin johtaminen voidaan perustaa faktoihin. Datan lähteet yrityksessä: Master data -> melko pysyvää, liiketoiminnan kannalta olennaista. asiakas-, henkilöstö- ja tuotetiedot -> kutsutaan myös rekisteriksi. Big data -> linkitettävissä master dataan. Osto-, klikkaus-, some-, tutkimus- tai anturidataa. Strukturoitu data -> datalla rakenne, tallessa yrityksen tietokannoissa (tavallisesti relaatiokantoja). Strukturoimaton data -> rakenne puuttuu. Usein asiakirjoja, kuten tarjous, reklamaatio, muistio, asiakaspalaute, kuva ja video. Yrityksen sisäinen data -> tallessa yrityksen erilaisissa tietojärjestelmissä, kuten ERP ja CRM tai Excel ja Word. Yrityksen ulkopuolinen data -> liiketoiminnan kannalta kiinnostavaa ulkoista dataa löytyy monista eri lähteistä kuten taloustieto, kansalliset ja asiakasrekisterit, neuromarkkinointi sekä erinäiset big data -lähteet.